Деловое информационное издание

63% мобильных продаж совершаются в приложениях

Широкомасштабное исследование предпринимательского рынка показывает, что интернет-пользователей разных типов устройств, привлекает персонализированный подход cross-device.
Приложения портативных устройств теснят рынок мобильных браузеров
Приложения портативных устройств теснят рынок мобильных браузеров
Flora (C) Businessweeknews
Среднее время прочитать данную статью : 5 минутНет времени читать

Широкомасштабное исследование предпринимательского рынка показывает, что интернет-пользователей разных типов устройств, привлекает персонализированный подход cross-device.

Исследование рынка коммерции

Другие статьиТорговая сделка века между США и КитаемФондовые рынки замерли в ожидании сделки между Китаем и СШАКомпания Criteo предоставляющая услуги, маркетинговые технологии, опубликовала результаты широкомасштабного исследования предпринимательского рынка. Исследование было проведено в 3 квартале 2017г. Пока проводилось исследование, было проанализировано:

- миллиарды транзакций;
- более 5,2 тыс. широкомасштабных ритейлеров.

Аналитики благодаря этому исследованию выяснили, что оптимизированные приложения, мобильные разновидности сайтов обеспечиваются благодаря сбыту, который составляет 71%. По территории Российской Федерации сбыт через персональный компьютер начинается после нажатия пользователем кнопки приложения портативного устройства.

Больше 50% интернет транзакций во многих странах заключаются через приложения портативных устройств, тогда как мобильные браузеры уже отходят назад. Сбыт европейских кампаний посредством планшетов, смартфонов, компьютеров составляет 44% продаж. Глобальное годовое увеличение In-App транзакций составляет 64%.

По исследовательским данным, которые предоставлены ритейлерами (которые имеют сайт, приложение для телефонов, планшетов) 63% всех европейских продаж посредством телефонов совершаются благодаря приложениям к ним.
Аналитики Criteo считают, что ритейлеры обладающие приложением, а так же удобной мобильной версией сайта, получают больше возможности получить внимание потребителей.

Категории товаров продаваемых при помощи мобильных приложений

Максимальную долю сбыта через телефон, планшет, компьютер занимаю две категории:
- гаджеты, игрушки – составляет 47%;
- красота, здоровье – составляет 38%.

Также имеют большую долю на рынке России:

- Сад, дом – 28%;
- Люкс, мода составляет 26%;
- Масс-маркет составляет 24%.

Благодаря планшетам, телефонам покупки совершаются, прежде всего, на выходных либо ночью, с персонального компьютера в рабочее время.

Применение данных кросс-девайса

Данные кросс-девайса позволяют увидеть полноценную картину приобретательского пути. 19% всех продаж при помощи компьютера начинаются с нажатия кнопки портативного устройства, 29% Post Click транзакций путем использования персонального компьютера совершается при помощи иного устройства.

Эти данные дают возможность получать больше прибыли с каждого приобретения товара конкретным пользователем. Российские интернет потребители, распознанные сразу с нескольких устройств, примерно тратят при каждой покупке на 20% больше.

Подход к покупателю (омниканальность) имеет большое значение.

Подход к покупателю, где сам потребитель выбирает себе удобный вариант приобретения товара (интернет магазин, приложение для телефона, обычный магазин, мобильная вариация сайта, Call-центр) называется омниканальностью.

Автономные продажи увеличивают известность торговой марки, это приводит к росту числа приобретений через интернет. Компании США, использующие данные по автономному сбыту, интернет сбыту, имеют в собственном распоряжении намного больше данных для совершенствования маркетинговых услуг в области торговли.

Нынешние покупатели ждут, когда кампании розничной торговли и различные бренды сумеют подобрать удачный момент чтобы предоставить приобретателю индивидуальные потребительские навыки. По результатам данного исследования было доказано насколько важно внедрение омниканальности, а также это исследование мотивировало нашу кампанию для развития маркетинговой системы Criteo.

Делаем выводы

Экосистема Criteo даст возможность различным брендам, компаниям розничной торговли проводить анализ огромных массивов данных, использовать их на различных стадиях потребительского пути. Она будет использоваться портативными устройствами, обычными магазинами. Это даст возможность передавать верные сообщения покупателю в момент, когда потребитель будет готов воспринимать информацию.