Почему объем наград не переходит в качество рекламы в эфире

«Легче сочинить 10 правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление»

SK (C) Businessweeknews

Российские специалисты пользуются новыми технологиями, трендами, медиа. Профессионализм подтверждается международными наградами. Однако, есть громадный минус – не создаются качественные рекламные ролики.

О телерекламе

Другие статьиВ. Потанин: палладий, никель и платина необходимы для РоссииТелевидение обладает громадным творческим потенциалом. Внушает зрителю доверие – события происходят перед его глазами. Возможно использование различных специальных эффектов. Никакие средства массовой информации не сравнятся с ним в возможности:

• комбинировать звук, визуальное изображение, движение;
• демонстрировать продукт.

Основа индустрии развитых стран – реклама телевизионная. В Соединенных Штатах креативными бутиками не рассматриваются проекты, не предусматривающие использование роликов. У рядового потребителя понятие «реклама» ассоциируется с телерекламой, продвигающей товары на рынке.

В США Super Bowl ‒ масштабное телевизионное зрелище, имеющее самые оплачиваемые рекламные часы. Считающееся главной демонстрацией креатива, шоу, представляет рекламу мировых брендов, награждаемую впоследствии на конкурсах. В России положение дел другое, эфир заполняется убогим продуктом.

Телевизионная реклама России

Телевидение ‒ одно из самых популярных средств массовой информации РФ. Миллионы людей, принадлежащие к разным социальным группам, различающиеся возрастом, образованием, уровнем дохода, являются зрителями телевидения России, для которой телереклама важна:

• финансово – составляет 50% рекламных бюджетов в государстве;
• в плане охвата – проникновение основных телеканалов – 99%; охватывается большая часть граждан государства.

В России, из-за неумения создавать ролики, сложилась ситуация – креативность проектов, новые идеи, мысли, обыватели не видят. Проекты, награжденные престижными премиями, призванные решать социальные задачи, доступны только...